Catégories
Actualités Beauté

Beauty Business News | Blogueuse beauté britannique

Les yeux ont été ouverts comme jamais auparavant sur le thème de la façon dont l'industrie de la beauté valorise la diversité. Ce qui, clairement, n'est pas aussi élevé qu'il le devrait. Ce n'est pas nouveau – c'est un problème profondément enraciné depuis de nombreuses années, de l'hypothèse générale qu'une peau plus claire est plus souhaitable que plus foncée, à l'enfermement de produits pour une peau plus foncée chez les détaillants (aux États-Unis) sur la base, probablement de l'hypothèse qu'ils sont plus susceptibles d'être volés que les produits pour une peau plus claire.

Donc, c'est une sorte de progrès que Fair & Lovely d'Unilever sera renommé et les allusions à l'éclaircissement de la peau seront supprimées. De même, Johnson & Johnson se sont engagés à cesser complètement de vendre des produits éclaircissants pour la peau. Cependant, une partie massive de leurs revenus vient de l'idée que plus léger équivaut à plus beau – ils ont passé des années à héberger cette notion particulière et je ne les vois pas l'abandonner facilement. Je serai intéressé de voir comment il est commercialisé à nouveau – ce qu'il sera sûrement. Attendez-vous à voir beaucoup d’allusions aux «tons plus clairs» et à la «peau plus lumineuse».

Le chemin de l'inclusivité n'est pas facilité dans toute la chaîne de beauté. Les marques qui cherchent à créer des fondations, par exemple, qui traversent tous les tons, constatent rapidement que les détaillants hésitent à vendre des couleurs qu’ils supposent ne disparaîtront pas aussi rapidement que le «beige» standard. Ils n'aiment pas voir les stocks traîner – cela pourrait se manifester en mettant des produits sur des étagères inférieures car ils ne sont pas aussi faciles à trouver, puis en disant que les produits ne se vendent pas, c'est donc une décision économique de cesser les stocks. Certains de nos détaillants «  bien-aimés '' des rues commerçantes facturent des marques pour un espace d'étagère haut de gamme – très bien si vous êtes L'Oréal, mais si vous êtes une petite marque essayant de changer le paysage de l'inclusivité, toutes les cartes sont contre vous, presque de au tout début.

CVS et Walmart se sont engagés à déverrouiller les étuis en verre qui contiennent des produits capillaires et cutanés pour femmes (et hommes) de couleur. Que cela ait jamais été le cas est scandaleux – je ne l'ai jamais vu au Royaume-Uni (bien que mon Tesco local ait enfermé les soins de la peau qui étaient considérés comme premium), ce qui ne veut pas dire que cela ne se produit pas, mais je viens de jamais repéré. Le verrouillage est très clairement, incontestablement, basé sur des hypothèses raciales. Il y en a beaucoup dans l'industrie de la beauté – des hypothèses. J'en ai vu des signes très évidents et j'ai ignoré les signes moins évidents mais je sais qu'ils existent. C'est un problème qui, au sommet de presque tous les arbres des entreprises de beauté, est un conseil composé d'hommes blancs d'âge moyen. Vous n'avez jamais à vous sentir désolé pour votre couleur, mais vous avez, je pense, la responsabilité de vous assurer que vos décisions ne sont pas entièrement formulées sur la base d'un ton unique. Il y a beaucoup d'apprentissages inconfortables à tirer des dernières semaines qui nécessitent une réflexion à long terme plutôt qu'une réaction instinctive. J'aimerais voir un conseil national de la diversité spécifiquement pour l'industrie qui est formé à partir d'une expérience vécue avec le pouvoir d'apporter des changements fondamentaux. Bien que plusieurs marques (telles que L’Oreal) aient rapidement pris des mesures pour former leurs propres panels de diversité, ce n’est pas la même chose qu’un organisme indépendant et je suis fermement convaincu que leurs besoins doivent en être un. L’Oréal, par ailleurs, s’est excusé publiquement auprès de Munroe Bergdorf et l’a invitée à faire partie de son panel interne.

Dans d'autres nouvelles, vous souvenez-vous que Victoria Beckham Beauty s'est opposée à ce qu'une marque australienne enregistre VB Beauty en tant que marque et a pris des mesures juridiques pour l'arrêter? Un tribunal australien a constaté que la marque n’avait pas fourni de motifs suffisants pour arrêter les marques Skinlab VB, de sorte qu’elles sont autorisées à poursuivre.

Des tribunaux (en Californie) sont également le cas de KKW Beauty – Kim Kardashian est poursuivie par Seed, les fabricants de ses propres produits de beauté de marque. On pense que Kim, comme sa sœur, Kylie Jenner, est sur le point de vendre la majorité de sa marque de beauté à Coty. Seed craint que leurs secrets commerciaux, tels que les formules et les modèles commerciaux, ne soient connus de Coty, un concurrent, et que leur entreprise soit donc endommagée.

L’Oréal a acheté la marque de produits naturels du Connecticut, Thayers Natural Remedies. Ce n'est pas particulièrement bien connu au Royaume-Uni, mais il est clair que la société a un œil sur les marques naturelles. Ils sont allés trop tôt avec The Body Shop et l'ont déchargé sur Natura, donc je suppose qu'ils aimeraient positionner Thayers dans ce même espace et donner au SCT une course pour leur argent. À surveiller sur le long terme.

Divulgation de transparence

Tous les produits me sont envoyés sous forme d'échantillons de marques et d'agences, sauf indication contraire. Des liens d'affiliation peuvent être utilisés. Les messages ne sont pas gérés par les affiliés.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *